Målet for brandet har hele tiden været at skabe et brand med accessories til kvinder – kollektionerne skulle være farverige med en legende identitet og tydeligt personligt touch, som kan bruges mange sæsoner efterfølgende. Priserne er gode og tilgængelige, så alle kan være med i det legende univers, hvilket også var en af målsætningerne, da brandet blev skabt.

Deres designs tager udgangspunkt i deres egen skandinaviske traditioner, men uden, at de lader sig begrænse til den traditionelt minimalistiske form, som Norden også er kendt for. Deres kærlighed for farver og detaljer er omdrejningspunktet for alle kollektionerne. Deres designs er personlige, uhøjtidelige og oftest med sans for de mindre detaljer. Kærligheden er at finde bag hvert et design og det kan mærkes.